La Black Hat SEO raggruppa una serie di tecniche, manuali o tecnologiche, che servono a trovare delle scorciatoie per scalare la vetta della SERP. Si tratta di tecniche non ufficiali e non riportate nelle linee guida di Google per i Webmaster. Nonostante l’omissione dalle linee guida, Google le conosce molto bene e, quando le individua, penalizza manualmente, o algoritmicamente, il sito che ne fa uso. Esistono svariate tecniche illecite sia per quanto riguarda i link, che i contenuti, ma in ogni caso si tratta di non rispettare le regole di Google che equivale a barare. Per questo motivo il motore di ricerca è molto severo quando si imbatte in uno di questi trucchetti e non lesina sulle penalizzazioni.

Black Hat SEO: i link

I link giocano un ruolo veramente molto importante nella corsa al posizionamento in SERP. Per questo motivo la Black Hat SEO che li riguarda prevede tantissime tecniche proibite:

• acquisto di link – Google è in grado di individuare e mappare, tenendoli d’occhio, eventuali link acquistati. Riesce a capire la differenza tra quelli comprati e quelli guadagnati.
• scambio di prodotti per link – i link scheme non sono graditi a Google. Non bisogna quindi scambiare prodotti gratuiti o sconti per link.
• link nel footer – Non è possibile usare il footer per posizionare i link, Google se ne accorge e penalizza.
• link nascosti – tecnica vecchia, ma qualcuno la usa ancora. I Link fantasma non portano il motore di ricerca ad indirizzare traffico verso un sito.
• spam nei commenti – altra tecnica vecchia e abusata, inserire link verso un sito nei commenti dei vari blog/forum. Oggi l’algoritmo e sistemi automatici bloccano questi inutili tentativi. Chi usa questo sistema rischia penalizzazioni per spam.
• anchor text abusato – mai esagerare! L’abuso di un anchor text che rimanda ad una pagina in modo non pertinente, è penalizzato da Big G. L’anchor non deve essere manipolativa, non deve essere forzata e deve invece essere inserita in modo naturale nel contesto, oltre ad essere assolutamente pertinente.
• backlink dannosi – il disavow links è un sistema ultradecennale inserito da Google per dissociare il proprio sito da altri ritenuti dannosi e malevoli.
• utilizzo di PBN – acronimo di Private Blog Network semplicemente indica una serie di siti che si linkano tra loro. Google percepisce queste catene come schemi di link usati per manipolare l’algoritmo stesso e, di conseguenza, le classifiche.