Una delle bellezze e sfide per chi lavora nel mondo della SEO è la capacità di adattarsi al cambiamento. Nell’ultimo anno sono stati moltissimi. In attesa del 2024, la confluenza dell’IA con i framework esistenti permetterà a molti di avanzare in nuovi flussi di contenuti e opportunità di connettersi con il pubblico attraverso nuovi canali. In tutto il settore, il tasso e la complessità dell’adozione di strumenti di intelligenza artificiale guideranno la crescita SEO e spingeranno il vantaggio per il pubblico che è cresciuto fino ad aspettarsi innovazione ogni giorno.
L’IA è diventata parte del flusso di lavoro di molti, anche per le attività SEO e marketing. All’interno dei prodotti che consumiamo e del modo in cui creiamo e gestiamo i contenuti, l’IA è diventata un’aspettativa piuttosto che un’eccezione nella nostra vita.
Spinti da un panorama competitivo e dalle aspettative dei clienti, nel 2023, abbiamo visto l’IA emergere come un miglioramento per centinaia di prodotti e strumenti SEO e martech. In un recente sondaggio di Mailchimp, “l’88% dei marketer ritiene che la loro organizzazione di marketing debba aumentare l’uso dell’automazione e dell’intelligenza artificiale per soddisfare le aspettative dei clienti e rimanere competitivi”.
Nel 2024, questa tendenza tenderà a consolidarsi e a diventare ancor più sofisticata. Le prime iterazioni dell’IA generativa mainstream si sono concentrate sulla scoperta di questo nuovo oggetto lucido e su cosa potrebbe fare. I riassunti dell’IA e i generatori di immagini sono ormai diventati comuni. Tuttavia, dopo questa vendita iniziale, coloro che avevano solidi framework di marketing e SEO prima che l’IA generativa colpisse lo spirito del tempo sono ora il posto migliore per utilizzare gli strumenti oggi.
Ad esempio, Wix ha applicato ampiamente l’IA in tutti i nostri sistemi per quasi un decennio, introducendo la nostra Artificial Design Intelligence proprietaria nel 2016. Il tre volte vincitore del premio Google Cloud Partner, Wix CMS e le soluzioni aziendali includono l’intelligenza artificiale basata sull’apprendimento automatico come Google Translate, Vision AI e Google Ad management per anni. Quindi l’IA è, come si suol dire, “non nuova”.
Ma con l’integrazione dell’IA nel marketing e nella SEO, Wix ha aggiunto funzionalità di intelligenza artificiale ai suoi strumenti SEO per aumentare l’accesso alle capacità SEO:
Ogni strumento si basa su framework esistenti e sull’automazione dei dati per ottenere risultati eccezionali; questo è il punto debole. I SEO e i marketer digitali vedranno l’automazione, l’IA e la scienza dei dati che permetteranno loro di portare nuovo valore innovativo a clienti e clienti.
Durante il 2024, aspettati di vedere quelli con dati solidi e fondazioni di marketing aziendali andare avanti con un’IA matura e ben integrata per più di un semplice trucco da salotto.
Per tutto il 2023, i SEO hanno osservato cambiamenti nei tassi di scansione e nella percentuale di pagine indicizzate dai bot di Google.
Anche se l’indicizzazione non è mai promessa, questo può verificarsi perché Google ha iniziato a dividere il modo in cui esegue la scansione di diversi elementi del tuo sito web utilizzando API e feed differenziati in combinazione con dati strutturati specificati.
La guida di Google sembra spingere continuamente i produttori di contenuti a categorizzare e organizzare i loro contenuti in canali Google dedicati come:
I feed per ciascuno di questi canali devono essere ottimizzati per funzionare in modo ottimale. I feed hanno lasciato errori di trigger non gestiti e distribuito informazioni accurate, perdendo tempo per utenti e bot. Un’attenta gestione richiede l’istituzione di regole per specificare ciò che va nel feed e la gestione della configurazione tecnologica, come i dati strutturati dinamici validi, in modo che i dati fluiscano liberamente.
Mentre i feed e i canali dedicati non sono nuovi, stiamo iniziando a vedere che l’indicizzazione della partecipazione a questi feed non sembra facoltativa. Dall’esperienza di Wix, abbiamo visto i clienti lottare per essere indicizzati in altri modi ed essere in grado di ottenere solo i prodotti indicizzati tramite Google Merchant Center. Dato come Google Search Console e la SERP di Google sono organizzati e che il modo in cui servono i contenuti sta diventando continuamente segmentato dall’intento e dal percorso del cliente, questa sembra essere una progressione naturale.
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