Sempre più spesso le persone si rivolgono a Google per porre domande di diverso genere, con query di ricerca soddisfatte grazie a parole chiave.
Che si tratti di acquistare qualcosa, conoscere qualcosa di approfondito, ottenere una risposta rapida o semplicemente passare il tempo, Google è il flusso principale di informazioni per la stragrande maggioranza delle persone che vivono con una connessione internet.
Per essere precisi, Google rappresenta il 92,19% della quota di mercato dei motori di ricerca.
La costante ricerca dei professionisti SEO è quella di abbinare i loro contenuti alle query di ricerca a cui risponde.
Ma come è cambiato questo compito nel tempo?
Mentre ci possono essere libri scritti su questo argomento, il consenso generale è che le query di ricerca stanno diventando più lunghe, più specifiche e conversazionali.
In molti casi, una parte di questo cambiamento può probabilmente essere attribuita all’aumento della ricerca vocale.
Ciò a cui si sta assistendo è una crescente importanza nell’ottimizzazione delle domande e delle parole chiave semanticamente correlate.
Dall’aggiornamento di Google Hummingbird nel 2013, Google ha intrapreso un percorso costante verso la fornitura di risultati di ricerca più personalizzati e utili.
Quando si inserisce una query vaga in Google, il motore di ricerca riesce a comprendere il risultato sperato. Come quando si parla con un amico o familiare.
Questa è ricerca semantica.
Un aspetto importante della capacità di ricerca semantica di Google è individuare concetti ed entità presentati in query basate su domande.
Quando qualcuno inserisce una domanda su Google – che si tratti di testo o voce – le capacità di ricerca semantica funzionano per comprendere l’intento dell’utente con quattro fattori chiave:
Grazie alla ricerca semantica, Google ha fatto molti passi verso una capacità quasi impeccabile di rispondere ad una grande quantità di domande. Ciò è in gran parte dovuto agli sviluppi dell’intelligenza artificiale, della ricerca vocale, dello schema, della PNL, ecc.
Google generalmente risponde a tre tipi di domande, invece di fornire solo link ai siti con le risposte.
Queste risposte sono comunemente inserite nello snippet in primo piano, noto anche come “Google Answer Box” o “Posizione Zero”.
Ecco le specifiche di ciascuno.
Le domande di risposta diretta in genere iniziano con Chi, Cosa, Dove, Quando, Migliore, Top e talvolta Perché.
Questi tipi di domande normalmente si traducono in risposte rapide e spesso sono collegati a query vocali.
Ad esempio, se inserisci una query come [Quando è stata fondata Apple?], Google utilizzerà Hummingbird e la ricerca semantica per riconoscere l’intenzione dell’utente di fornire una risposta diretta. Questa risposta sarebbe il 1 aprile 1976.
Sulla base di ciò che gli algoritmi di Google decidono essere la fonte di informazioni più affidabile, il motore di ricerca estrairà la risposta dal contenuto e la visualizzerà nello snippet in primo piano.
Le domande a risposta breve generalmente iniziano con parole come Perché e Può. Ma, dato il contesto, possono anche applicarsi a Cosa, Dove, Chi, ecc.
A questi tipi di domande si può generalmente rispondere in un paragrafo, il cui è mostrato sullo snippet in primo piano.
Le domande a risposta lunga in genere entrano maggiormente nelle procedure e dei processi.
Più comunemente, queste risposte lunghe sono abbinate alle domande su come e perché.
Google ha solo così tanto spazio con cui lavorare nello snippet in primo piano; non può elencare un’intera procedura dalla A alla Z. Invece, deve abbreviare con uno schema.
È importante notare che ogni situazione è un diversa e il processo di ottimizzazione dei contenuti non è sempre uguale.
Tuttavia, è chiaro che il panorama SEO si sta spostando verso parole chiave e domande a coda lunga da qualche tempo.
Se si vuole classificare bene i propri contenuti (e avere la possibilità di essere inseriti nello snippet in primo piano), è necessario tenerli in considerazione nella strategia di contenuti.
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