Google ha introdotto una nuova funzionalità per gli annunci locali (LSA) che seleziona automaticamente le foto dai profili degli inserzionisti per mostrarle negli annunci. Questa modifica, secondo Google, è stata implementata per aumentare l’engagement degli annunci.
La selezione delle immagini negli annunci locali
- Google selezionerà le foto in base alla loro capacità percepita di migliorare l’interazione dell’utente con l’annuncio.
- La presenza di foto potrebbe influenzare il posizionamento dell’annuncio.
- Si consiglia di caricare tra 3 e 5 foto di alta qualità, rilevanti e originali sul proprio profilo LSA.
- Non tutte le pubblicità includeranno sempre una foto.
Impatto sugli inserzionisti:
- Gli inserzionisti dovranno considerare questa nuova variabile nelle loro strategie.
- L’effetto sull’aumento del posizionamento degli annunci con le foto non è ancora chiaro.
- Potrebbe essere necessario rivalutare la strategia di contenuti visivi.
Requisiti e raccomandazioni per le foto:
- Le foto devono essere di alta qualità, pertinenti all’attività e originali.
- Le foto copiate o rubate non sono consentite.
- Le foto possono essere gestite dalla pagina “Profilo e budget” della dashboard LSA.
Visualizzazione variabile delle foto:
- Non è garantito che tutte le pubblicità includeranno una foto.
- La presenza della foto dipenderà dalle ricerche degli utenti e da altri fattori.
Questo aggiornamento è significativo per i marketer digitali e le aziende locali. Influirà sul modo in cui le immagini influenzano gli annunci dei servizi locali.
Vantaggi per gli inserzionisti:
- Potenziale aumento della visibilità degli annunci.
- Possibilità di aumentare il tasso di clic.
- Vantaggio competitivo rispetto ai concorrenti.
- Risparmio di tempo nella selezione manuale delle immagini.
I vantaggi della funzionalità per le agenzie
- Nuove opportunità di ottimizzazione delle campagne LSA.
- Valore aggiunto per i clienti attraverso la gestione delle immagini LSA.
- Possibilità di analizzare i dati per valutare l’impatto della modifica sulle prestazioni.
Si consiglia di monitorare attentamente le prestazioni degli annunci LSA e di adattarsi di conseguenza. Per sfruttare al meglio questa nuova funzionalità, è fondamentale ottimizzare le immagini. Oltre alla qualità, è importante assegnare nomi di file descrittivi e utilizzare tag alt pertinenti. In questo modo, i motori di ricerca potranno comprendere meglio il contenuto delle immagini e associarle alle parole chiave più rilevanti per l’attività. Inoltre, l’ottimizzazione delle immagini può migliorare l’accessibilità del sito web, rendendolo più fruibile a tutti gli utenti.
